Trong nỗ lực đẩy mạnh xúc tiến du lịch, đặc biệt nhắm đến thị trường Ấn Độ, Việt Nam đang tăng cường hợp tác với ngành điện ảnh Bollywood. Mục tiêu là tạo ra một chiến lược dài hạn để thu hút khách du lịch từ Ấn Độ, một trong những thị trường tiềm năng với sự tăng trưởng ấn tượng.
Ông Vũ Thế Bình, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam, cho rằng ngành du lịch cần áp dụng tư duy xúc tiến linh hoạt, hành động đồng bộ và chiến lược rõ ràng để tận dụng thời cơ. Ông nhấn mạnh tầm quan trọng của việc có kế hoạch dài hạn, thay vì chỉ tập trung vào các giải pháp ngắn hạn. Sự vào cuộc đồng bộ từ trung ương đến địa phương là yếu tố then chốt để đạt được mục tiêu này.
Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng Cục Du lịch Quốc gia đã xác định điện ảnh là một kênh xúc tiến quan trọng. Thông qua việc hợp tác với ngành điện ảnh Bollywood, Việt Nam kỳ vọng vào một chiến lược dài hơi để thu hút khách Ấn Độ. Cục Du lịch Quốc gia đã chọn Mỹ và Ấn Độ là hai thị trường trọng điểm để triển khai chương trình xúc tiến, quảng bá du lịch thông qua điện ảnh.
Dự án hợp tác điện ảnh Việt Nam-Ấn Độ đầu tiên mang tên “Love in Vietnam” đã trở thành “cú hích” mở màn cho chiến lược khai thác du lịch qua điện ảnh giữa Việt Nam và Bollywood. Bộ phim đã giới thiệu những khung cảnh tuyệt đẹp của Đà Lạt, Lâm Đồng, Phú Yên, Nha Trang, Đà Nẵng, Hội An, và vịnh Hạ Long tới khán giả Ấn Độ.
Theo Cục Du lịch Quốc gia, năm 2024, Việt Nam đã đón 501.000 lượt khách Ấn Độ, tăng gần gấp ba lần so với năm 2019. Trong sáu tháng đầu năm 2025, Việt Nam đã đón 337.500 lượt du khách Ấn Độ, tăng 41% so với cùng kỳ năm 2024. Đây là con số ấn tượng, cho thấy tiềm năng lớn của thị trường du lịch Ấn Độ.
Lãnh đạo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch khẳng định sẽ hỗ trợ tối đa cho các đoàn làm phim Ấn Độ chọn Việt Nam làm bối cảnh. Cục Du lịch quốc gia Việt Nam sẽ kết nối các địa phương, doanh nghiệp để đồng hành cùng đoàn làm phim về hậu cần, dịch vụ; Cục Điện ảnh sẽ thông tin về chính sách ưu đãi cho điện ảnh quốc tế; Cục Hợp tác quốc tế sẽ tạo điều kiện về thủ tục cấp phép quay phim.
Các chuyên gia nhận định rằng khán giả Ấn Độ có xu hướng chiêm ngưỡng tận nơi các địa điểm đã xuất hiện trên màn ảnh, nơi các thần tượng của họ đã tới quay phim. Với cảnh quan độc đáo và di sản văn hóa phong phú, Việt Nam có nhiều tiềm năng, cơ hội trở thành điểm đến hàng đầu của dòng khách Ấn Độ thời gian tới.
Điện ảnh, du lịch và văn hóa cùng cộng hưởng sẽ mở ra chương mới cho quan hệ hai nước. Khi những bộ phim Bollywood chọn bối cảnh quay trên dải đất hình chữ S được trình chiếu trên màn ảnh Ấn Độ cũng là khoảnh khắc điểm đến Việt Nam mở ra đẹp đẽ và đầy sinh động trong tâm trí hàng triệu khán giả.