Trong bối cảnh thời trang và văn hóa đại chúng đang ngày càng phát triển, các thương hiệu đang tìm kiếm những cách thức sáng tạo để thu hút sự chú ý của khách hàng. Một trong những chiến lược được nhiều thương hiệu áp dụng là hợp tác với các biểu tượng văn hóa đại chúng. Mới đây, nhân vật Labubu trong loạt phim quái vật Monster Series của Pop Mart đã trở thành một trong những biểu tượng được nhiều thương hiệu thời trang hàng đầu săn đón.
Labubu, với hình ảnh độc đáo và phong cách riêng biệt, đã nhanh chóng trở thành nam châm thu hút các thương hiệu thời trang cao cấp. Việc hợp tác với Labubu không chỉ giúp các thương hiệu tăng cường độ nhận biết thương hiệu mà còn cho phép họ tiếp cận với nhóm khách hàng trẻ tuổi, những người đang tìm kiếm sự độc đáo và sáng tạo trong phong cách của mình. Mới đây, thương hiệu Cactus Jack của Travis Scott sẽ ra mắt mẫu giày thể thao Labubu “Jack the Ripper” vào ngày 18/7, đánh dấu một sự hợp tác đáng chú ý giữa thời trang và văn hóa đại chúng.
Không chỉ dừng lại ở đó, nhiều thương hiệu thời trang và trang sức cao cấp cũng đang tìm kiếm sự hợp tác với Labubu và các biểu tượng văn hóa đại chúng khác. Bianca Jebbia, vợ của nhà sáng lập Supreme James Jebbia, vừa đặt riêng một bộ niềng răng Labubu do Gabby Elan thiết kế, thể hiện sự quan tâm của giới thời trang cao cấp đến các biểu tượng văn hóa độc đáo. Uniqlo cũng chuẩn bị phát hành dòng sản phẩm “The Monsters” vào giữa tháng 8/2025 tại Nhật Bản và châu Á, tiếp tục khẳng định sức hút của Labubu và các nhân vật quái vật trong thị trường thời trang.
Các thương hiệu đang ngày càng nhận ra tầm quan trọng của việc hiểu và nắm bắt tâm lý của khách hàng. Mỗi sản phẩm và sự hợp tác đều phản ánh tâm lý và phong cách riêng biệt của từng nhóm khách hàng. Từ việc theo đuổi danh tiếng thầm lặng của những người tiêu dùng có thu nhập cao đến niềm đam mê sưu tầm hàng chính hãng của thế hệ Z, các thương hiệu đang cố gắng đáp ứng nhu cầu và sở thích đa dạng của khách hàng.
Sự hợp tác giữa Uniqlo và Pop Mart từ năm 2022 đã cho thấy sự nắm bắt thông minh cơn sốt Labubu đang chi phối thị trường toàn cầu. Khi chuyển hóa các nhân vật như “The Monsters” thành thời trang, Uniqlo tạo ra yếu tố sưu tầm hấp dẫn và tăng tính gắn kết cảm xúc với khách hàng. Chiến lược kể chuyện xoay quanh hàng có bản quyền giống như cách Sanrio hay Disney “nội địa hóa” thương hiệu để duy trì sức sống lâu dài.
Không chỉ Uniqlo, các thương hiệu thời trang xa xỉ như Miu Miu và Jacob & Co. cũng đang tìm kiếm sự hợp tác với các thương hiệu địa phương để tăng cường ảnh hưởng và kết nối với khách hàng. Miu Miu hợp tác với hãng kính mắt Puyi của Hong Kong để tận dụng vị thế của gã khổng lồ trong hệ sinh thái bán lẻ kính mắt cao cấp của Châu Á. Jacob & Co. hợp tác với thương hiệu thời trang Peaceminusone của ca sĩ, nhạc sĩ Hàn Quốc G-Dragon để khai thác được dấu ấn văn hóa sâu sắc của nghệ sĩ trên khắp châu Á.
Các sự hợp tác này không chỉ giúp các thương hiệu tăng cường ảnh hưởng mà còn giúp họ kết nối với khách hàng một cách tinh tế và ý nghĩa. Qua đó, các thương hiệu có thể thấu hiểu và đáp ứng nhu cầu của khách hàng một cách tốt hơn, đồng thời duy trì và phát triển thương hiệu trong một môi trường cạnh tranh ngày càng gay gắt.