Mùa hè này đã chứng kiến sự ra mắt của bom tấn F1 The Movie, sản phẩm của Apple Original Films, với câu chuyện xoay quanh tay đua F1 Sonny Hayes do diễn viên Brad Pitt thủ vai. Bộ phim không chỉ đem lại cảm giác tốc độ và cạnh tranh của môn thể thao đua xe, mà còn giúp F1 – một môn thể thao thường được xem là ‘ngách’ và nổi tiếng với sự đắt đỏ – trở nên gần gũi hơn với công chúng đại chúng.
Một điểm nổi bật của bộ phim là sự xuất hiện của các thương hiệu thời trang và đua xe hàng đầu, bao gồm cả những thương hiệu hư cấu được lấy cảm hứng từ đời thực. Những món đồ như đồng hồ IWC Schaffhausen hay áo khoác Loro Piana mà nhân vật của Brad Pitt diện đã nhanh chóng gây sốt trên mạng xã hội. Sự xuất hiện của các thương hiệu này không chỉ làm tăng thêm tính xác thực cho bộ phim, mà còn giúp quảng bá cho các thương hiệu thời trang và đua xe.
Tuy nhiên, cú tái xuất thành công nhất có lẽ là của thương hiệu Tommy Hilfiger. Với việc xuất hiện nổi bật với tư cách là nhà tài trợ chính của đội đua hư cấu trong phim, Tommy Hilfiger đã khéo léo lồng ghép sản phẩm của mình vào mạch truyện và tạo ra một thế giới kể chuyện sống động. Bộ sưu tập capsule chuyên biệt được ra mắt nhân dịp bộ phim công chiếu đã nhận được sự quan tâm lớn từ công chúng. Các sản phẩm trong bộ sưu tập này đều được chế tác tỉ mỉ, nhằm nhấn mạnh mối liên hệ giữa Tommy Hilfiger và F1, cũng như giữa thời trang và môn thể thao đua xe.
Màn hợp tác này đã giúp Tommy Hilfiger tái định vị hình ảnh của mình, vượt ra khỏi phong cách học đường Mỹ quen thuộc và trở thành biểu tượng của sự chuyên nghiệp, tính thực dụng và tinh thần hiện đại. Việc các thương hiệu như Tommy Hilfiger ‘đặt cược’ vào môn thể thao F1 là điều dễ hiểu, khi F1 hiện đang ở trong thời kỳ hoàng kim.
Sự hình thành của một xu hướng thời trang mới, khởi phát trên mạng xã hội và phát triển một cách tự nhiên, cũng là một hệ quả tất yếu. Giám đốc điều hành F1, ông Stefano Domenicali, đã chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn: ‘Chúng tôi muốn người hâm mộ luôn duy trì kết nối với F1 suốt 365 ngày trong năm – không chỉ trên đường đua, mà còn trên nền tảng trực tuyến, trong lĩnh vực thời trang và lối sống nói chung.’
Quả thực, F1 The Movie đã trở thành một cầu nối giữa điện ảnh, thể thao và thời trang, giúp quảng bá cho môn thể thao đua xe và các thương hiệu thời trang hàng đầu. Bộ phim cũng đã mở ra một cánh cửa mới cho các thương hiệu thời trang và đua xe, giúp họ tiếp cận với công chúng đại chúng và tạo ra một thế giới kể chuyện sống động.
Với sự thành công của F1 The Movie, có thể thấy rằng sự hợp tác giữa điện ảnh, thể thao và thời trang là một công thức thành công. Bộ phim đã chứng minh rằng, khi các ngành công nghiệp này hợp tác, họ có thể tạo ra một sản phẩm chất lượng cao, giúp quảng bá cho các thương hiệu và môn thể thao, đồng thời mang lại cảm giác giải trí cho công chúng.