Nhiều người có ảnh hưởng trực tuyến (KOL) từng được xem là hình mẫu lý tưởng với hình ảnh tích cực và truyền cảm hứng, nay trở thành tâm điểm chỉ trích trên mạng xã hội. Những ồn ào liên quan đến cách hành xử, đời tư và đạo đức nghề nghiệp của các KOL đã được cộng đồng mạng ‘tấn công’ dồn dập trên ứng dụng Threads.

Mới đây, Tina Thảo Thi (Nguyễn Tiến Thịnh, sinh năm 1998), một TikToker nổi tiếng với hình ảnh lạc quan và năng lượng tích cực, đang vướng lùm xùm khi bị nhiều đối tác trong ngành quảng cáo đưa vào ‘danh sách đen’ (blacklist). Bài đăng xin lỗi kèm cam kết tiếp thu ý kiến trên Threads của Tina đã thu hút gần 2 triệu lượt xem chỉ sau chưa đầy một ngày. Không ít người dùng mạng xã hội đã bày tỏ sự thất vọng trước cách cư xử của các KOL.

Trường hợp của Tina không phải cá biệt. Từ đầu năm đến nay, hình tượng ‘nàng thơ’ của influencer với phong cách nhẹ nhàng và đời sống hoàn mỹ liên tục bị đặt dưới lăng kính soi xét. Hồi tháng 6, Thạch Trang (Thạch Nguyễn Phương Trang, sinh năm 1998), YouTuber du học sinh Đức, cũng vướng loạt tranh cãi. Cô bị chỉ trích vì trả thù lao thấp cho tình nguyện viên trong buổi Meet & Greet do chính mình tổ chức, trong khi vé bán ra lên đến 250.000 đồng/người. Cùng thời điểm, Trang còn bị phát hiện sao chép tranh một họa sĩ Nhật Bản để in ảnh làm quà hoặc bán cho fan.

Bên dưới bài đăng xin lỗi, câu mở đầu ‘Tôi xin lỗi vì bị phát hiện’ vô tình trở thành ‘mồi nổ’ cho loạt tranh cãi tiếp theo. Bản ghi chú dài 650 chữ được xem là đáp trả vòng vo, thiếu chân thành. Lê Hà Trúc – KOL sở hữu lượng người theo dõi đông đảo, nổi tiếng với hình ảnh và cuộc sống chỉn chu, hoàn hảo trong từng khung hình ‘chìm’ trong drama kéo dài hơn một tháng.

Vụ lùm xùm bắt đầu từ Threads, khi một tài khoản lên tiếng về thái độ ứng xử của Trúc hút hơn 4 triệu tiếp cận, kèm theo đó là một loạt bình luận tố cô ‘làm màu’, ‘gồng’, ‘không thật’, không tiếp nhận góp ý. Cô cũng bị chỉ trích thái độ đáp trả gay gắt, xóa bình luận, chặn người theo dõi.

Các bài tranh cãi gần đây hầu hết đều bùng nổ và lan truyền từ Threads. Những bài viết chia sẻ quan điểm, ‘bóc phốt’ KOL dễ dàng hút đến hàng triệu lượt tiếp cận. Tất cả dẫn dắt cộng đồng mạng ‘cháy lan’ cảm xúc từ tò mò đến phẫn nộ.

Theo nghiên cứu của Katie Notopoulos từ tạp chí Business Insider, Threads – ứng dụng mạng xã hội mới của Instagram – đang tràn ngập các nội dung câu tương tác. Nền tảng này dường như ưu tiên bình luận hơn chia sẻ lại (repost) hay lượt thích, khiến nó trở thành mảnh đất màu mỡ cho những chiến thuật thao túng.

Sự non trẻ của Threads khiến người dùng chưa đủ kinh nghiệm nhận diện các bài câu tương tác, từ đó tạo cơ hội cho những luồng dư luận bùng phát nhanh chóng.

Thương hiệu trà sữa Chagee của Trung Quốc vừa chính thức khai trương cửa hàng đầu tiên tại TP.HCM, đánh dấu sự trở lại sau 4 tháng im lặng trong tâm bão dư luận. Tuy nhiên, động thái này đã nhanh chóng gặp phải sự phản ứng dữ dội từ cộng đồng mạng Việt Nam.

Trước đó, Chagee từng vướng phải bê bối nghiêm trọng khi xuất hiện bản đồ ‘đường lưỡi bò’ phi pháp trên ứng dụng của hãng, điều này đã khiến người hâm mộ Việt Nam phẫn nộ và đòi tẩy chay thương hiệu này. Mặc dù đã gỡ bỏ hình ảnh gây tranh cãi, Chagee không có bất kỳ lời giải thích hay xin lỗi chính thức nào. Sự im lặng này đã thổi bùng lên cơn giận dữ của đám đông.

Chagee là một thương hiệu trà sữa cao cấp được thành lập tại tỉnh Vân Nam, Trung Quốc vào năm 2017. Chuỗi trà sữa này tập trung vào việc kết hợp nghệ thuật pha trà truyền thống với phong cách hiện đại. Tuy nhiên, với việc xuất hiện bản đồ ‘đường lưỡi bò’ phi pháp, Chagee đã mất lòng tin từ người tiêu dùng Việt Nam. Việc phục hồi niềm tin sẽ vô cùng gian nan, nhất là khi thương hiệu đó đến từ một quốc gia khác.

Ông Trần Trung Hiếu, chuyên gia trong ngành F&B (ẩm thực và đồ uống), nhận định rằng ngành F&B có mối quan hệ vô cùng mật thiết với văn hóa. Khi làm truyền thông, việc hiểu rõ cách người địa phương cảm nhận thông điệp của mình là điều sống còn. Nếu chỉ làm theo chủ quan, duy ý chí của chủ thương hiệu mà bỏ qua yếu tố văn hóa, lịch sử, rất dễ dẫn đến xung đột, mắc phải những sai lầm nghiêm trọng. Bất cứ hành vi nào dù vô tình hay cố ý, nếu đã chạm tới những giới hạn văn hóa, thương hiệu đó hoàn toàn có thể bị khai tử.

Hiện Chagee chưa đưa thêm thông tin mới, trong khi làn sóng tẩy chay của người Việt Nam với thương hiệu trà sữa này vẫn diễn ra mạnh mẽ trên nhiều nền tảng mạng xã hội. Việc Chagee có thể phục hồi hình ảnh và giành lại lòng tin của người tiêu dùng Việt Nam vẫn còn là một câu hỏi lớn.

Trước những phản ứng dữ dội từ cộng đồng mạng, có thể thấy rằng Chagee sẽ phải đối mặt với một thách thức lớn trong việc khôi phục hình ảnh thương hiệu. Cộng đồng mạng Việt Nam vẫn đang kêu gọi tẩy chay thương hiệu này và yêu cầu họ phải có những hành động cụ thể để sửa chữa sai lầm.

Trong bối cảnh này, Chagee cần phải có những bước đi cụ thể và phù hợp để lấy lại lòng tin của người tiêu dùng. Điều này không chỉ đòi hỏi sự thay đổi trong cách tiếp cận thị trường mà còn cần có những hành động cụ thể để thể hiện sự tôn trọng và hiểu biết về văn hóa địa phương.

Người hâm mộ đang dành sự chú ý cho nhiều thông tin liên quan đến giới giải trí và các ngôi sao Việt Nam. Mới đây, sự xuất hiện của Hoa hậu Thanh Thủy tại Mỹ để tham dự chung kết Hoa hậu Quốc tế Mỹ 2025 đã thu hút sự quan tâm của cộng đồng mạng. Với vẻ đẹp nổi bật, Thanh Thủy đã nhận được nhiều lời khen ngợi từ người hâm mộ. Tuy nhiên, một số ý kiến cho rằng phong cách trang điểm của cô không phù hợp và chưa thực sự hoàn chỉnh.

Trong khi đó, NSƯT Thanh Bình vừa chia sẻ về trải nghiệm diễn xuất trong vai một ông bố khó tính nhưng đầy tình cảm trong bộ phim ‘Cầu vồng ở phía chân trời’. Vai diễn này đã gây được sự chú ý và cảm xúc từ khán giả, một lần nữa khẳng định tài năng diễn xuất của anh. Thanh Bình được biết đến với nhiều vai diễn ấn tượng trong các bộ phim truyền hình Việt Nam và luôn nhận được sự ngưỡng mộ của công chúng.

Không chỉ dừng lại ở đó, nhiều ngôi sao Việt Nam khác cũng đang là tâm điểm của sự chú ý. Người hâm mộ đang dành sự quan tâm đến các thông tin mới nhất về Diệp Lâm Anh, Quốc Thiên, Tiến Luật, Hồng Diễm, Võ Hoàng Yến, và Tiểu Vy. Mỗi người đều có sự nghiệp và phong cách riêng biệt, góp phần làm nên màu sắc đa dạng của nền giải trí Việt Nam. Với sự phát triển không ngừng của công nghệ và mạng xã hội, thông tin về các ngôi sao ngày càng được lan tỏa rộng rãi, giúp người hâm mộ có thể cập nhật và theo dõi mọi hoạt động của họ một cách dễ dàng.

Việc các nghệ sĩ Việt Nam không ngừng phấn đấu và thể hiện tài năng của mình trong nhiều lĩnh vực đã góp phần nâng cao vị thế của nền giải trí Việt trên trường quốc tế. Qua đó, người hâm mộ cũng có thêm nhiều cơ hội để tiếp cận và thưởng thức những sản phẩm giải trí chất lượng cao. Với sự ủng hộ và đồng hành của người hâm mộ, các ngôi sao Việt Nam chắc chắn sẽ tiếp tục tạo nên những dấu ấn đáng nhớ trong tương lai.