Hollywood và các phương tiện truyền thông dường như đã quay trở lại với những câu chuyện về sự trở lại của các ngôi sao nam quyền lực sau khi họ vướng vào các vụ bê bối lạm dụng tình dục và bạo lực đối với phụ nữ. Mới đây nhất, diễn viên Brad Pitt đã xuất hiện trên đường đua Formula One để quảng bá cho bộ phim F1, với sự hậu thuẫn của Apple Studios, Jerry Bruckheimer Films và Plan B Entertainment của anh. Trong chiến dịch quảng cáo này, các máy quay đã theo dõi Pitt ở mọi góc độ, đưa hình ảnh của anh đến với công chúng. Tuy nhiên, đáng chú ý là rất ít đề cập đến các cáo buộc lạm dụng thể chất và tinh thần mà Angelina Jolie, người bạn đời cũ của Pitt, đã đưa ra vào năm 2016.

Pitt không bị buộc tội trong vụ việc này, nhưng anh đã chịu sự giám sát chặt chẽ của công chúng khi các cáo buộc đầu tiên được đưa ra. Tuy nhiên, hiện tại, nhiều phương tiện truyền thông đang tập trung vào phong cách thời trang của Pitt, miêu tả anh như một người đàn ông có phong cách ‘không thể nổi bật hơn’ và ‘chỉ cố gắng tận hưởng cuộc sống với phong cách của mình’ – một sự trở lại dường như đã được đánh bóng của anh.

Đây không phải là ngoại lệ. Pitt là một phần của một mô hình đã được thiết lập vững chắc trong giới Hollywood, nơi các nam ngôi sao quyền lực có thể phục hồi nhanh chóng từ các vụ bê bối và dường như không bị ảnh hưởng nhiều. Quá trình phục hồi của Pitt, được củng cố bởi sự khen ngợi của giới phê thuật và các chiến dịch quan hệ công chúng, đã cho thấy làm thế nào ký ức của công chúng có thể dễ dàng bị viết lại.

Một nghiên cứu năm 2019 về việc đưa tin về các cáo buộc cưỡng hiếp đối với cầu thủ bóng đá người Bồ Đào Nha Cristiano Ronaldo đã chỉ ra rằng các phương tiện truyền thông giúp xây dựng những câu chuyện có lợi cho bị cáo. Các phương tiện truyền thông và lãnh đạo chính trị Bồ Đào Nha chủ yếu bảo vệ Ronaldo, ca ngợi anh như một ‘anh hùng dân tộc’. Họ tập trung vào sự nghiệp và quyền được coi là vô tội của anh, đồng thời giảm nhẹ và không tín nhiệm vào lời kể của Kathryn Mayorga, người phụ nữ Mỹ đã cáo buộc Ronaldo cưỡng hiếp cô vào năm 2009.

Khi Mayorga mở lại vụ việc vào năm 2018, cáo buộc bị ép buộc vào một thỏa thuận trước đó, các phương tiện truyền thông đã định hình lại hình ảnh của cô như một ‘kẻ đào mỏ’, chuyển sự chú ý khỏi vấn đề bạo lực tình dục. Các bài báo cũng nhấn mạnh ‘tác động phụ’, chẳng hạn như câu lạc bộ của Ronaldo tránh các trận đấu tại Hoa Kỳ.

Những phát hiện này đã nhấn mạnh làm thế nào ‘vầng hào quang của người nổi tiếng’ có thể làm tổn hại đến việc đưa tin nghiêm túc về các cáo buộc. Theo giáo sư nghiên cứu về giới tính Karen Boyle và tác giả của cuốn sách #MeToo, Weinstein và Chủ nghĩa nữ quyền, các phương tiện truyền thông đại chúng và văn hóa người nổi tiếng hệ thống hóa việc bảo vệ các nam quyền lực bị cáo buộc bạo lực đối với phụ nữ.

Văn hóa người nổi tiếng về cơ bản là một hệ tư tưởng nam quyền, Boyle lập luận, và sẽ đặt nam giới ở trung tâm ngay cả khi họ bị phát hiện là thủ phạm. Thay vì chú ý đến các nữ sinh viên sống sót, các câu chuyện của phương tiện truyền thông xoay quanh bị cáo – bao gồm cả sự sa sút, di sản và sự cứu rỗi tiềm năng.

Nhiều chuyên gia cho rằng cần phải hiểu rõ hơn về cách thức mà các phương tiện truyền thông và văn hóa người nổi tiếng có thể che giấu các vấn đề về bạo lực đối với phụ nữ và củng cố quyền lực của nam giới. Điều quan trọng là cần có những bước tiến cụ thể để làm thay đổi điều này, trong đó có việc dạy cho các thế hệ trẻ về văn hóa nam giới và các nguy cơ của bạo lực giới tính, cũng như tập trung vào việc hỗ trợ và lắng nghe những người sống sót.

Mùa hè này đã chứng kiến sự ra mắt của bom tấn F1 The Movie, sản phẩm của Apple Original Films, với câu chuyện xoay quanh tay đua F1 Sonny Hayes do diễn viên Brad Pitt thủ vai. Bộ phim không chỉ đem lại cảm giác tốc độ và cạnh tranh của môn thể thao đua xe, mà còn giúp F1 – một môn thể thao thường được xem là ‘ngách’ và nổi tiếng với sự đắt đỏ – trở nên gần gũi hơn với công chúng đại chúng.

Một điểm nổi bật của bộ phim là sự xuất hiện của các thương hiệu thời trang và đua xe hàng đầu, bao gồm cả những thương hiệu hư cấu được lấy cảm hứng từ đời thực. Những món đồ như đồng hồ IWC Schaffhausen hay áo khoác Loro Piana mà nhân vật của Brad Pitt diện đã nhanh chóng gây sốt trên mạng xã hội. Sự xuất hiện của các thương hiệu này không chỉ làm tăng thêm tính xác thực cho bộ phim, mà còn giúp quảng bá cho các thương hiệu thời trang và đua xe.

Tuy nhiên, cú tái xuất thành công nhất có lẽ là của thương hiệu Tommy Hilfiger. Với việc xuất hiện nổi bật với tư cách là nhà tài trợ chính của đội đua hư cấu trong phim, Tommy Hilfiger đã khéo léo lồng ghép sản phẩm của mình vào mạch truyện và tạo ra một thế giới kể chuyện sống động. Bộ sưu tập capsule chuyên biệt được ra mắt nhân dịp bộ phim công chiếu đã nhận được sự quan tâm lớn từ công chúng. Các sản phẩm trong bộ sưu tập này đều được chế tác tỉ mỉ, nhằm nhấn mạnh mối liên hệ giữa Tommy Hilfiger và F1, cũng như giữa thời trang và môn thể thao đua xe.

Màn hợp tác này đã giúp Tommy Hilfiger tái định vị hình ảnh của mình, vượt ra khỏi phong cách học đường Mỹ quen thuộc và trở thành biểu tượng của sự chuyên nghiệp, tính thực dụng và tinh thần hiện đại. Việc các thương hiệu như Tommy Hilfiger ‘đặt cược’ vào môn thể thao F1 là điều dễ hiểu, khi F1 hiện đang ở trong thời kỳ hoàng kim.

Sự hình thành của một xu hướng thời trang mới, khởi phát trên mạng xã hội và phát triển một cách tự nhiên, cũng là một hệ quả tất yếu. Giám đốc điều hành F1, ông Stefano Domenicali, đã chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn: ‘Chúng tôi muốn người hâm mộ luôn duy trì kết nối với F1 suốt 365 ngày trong năm – không chỉ trên đường đua, mà còn trên nền tảng trực tuyến, trong lĩnh vực thời trang và lối sống nói chung.’

Quả thực, F1 The Movie đã trở thành một cầu nối giữa điện ảnh, thể thao và thời trang, giúp quảng bá cho môn thể thao đua xe và các thương hiệu thời trang hàng đầu. Bộ phim cũng đã mở ra một cánh cửa mới cho các thương hiệu thời trang và đua xe, giúp họ tiếp cận với công chúng đại chúng và tạo ra một thế giới kể chuyện sống động.

Với sự thành công của F1 The Movie, có thể thấy rằng sự hợp tác giữa điện ảnh, thể thao và thời trang là một công thức thành công. Bộ phim đã chứng minh rằng, khi các ngành công nghiệp này hợp tác, họ có thể tạo ra một sản phẩm chất lượng cao, giúp quảng bá cho các thương hiệu và môn thể thao, đồng thời mang lại cảm giác giải trí cho công chúng.