Trong mùa hè năm nay, xu hướng hợp tác giữa các thương hiệu thời trang cao cấp và khách sạn, khu nghỉ dưỡng đang ngày càng trở nên phổ biến. Tại khách sạn Four Seasons San Domenico Palace ở Taormina, Sicily, du khách có thể trải nghiệm các sản phẩm hợp tác độc đáo cùng Dolce & Gabbana. Những sản phẩm này bao gồm ghế tắm nắng, phao bơi, chậu gốm và khăn ăn, tất cả đều mang dấu ấn phong cách đặc trưng của thương hiệu D&G. Không chỉ đáp ứng nhu cầu về tiện nghi và phong cách, những sản phẩm này còn mang lại trải nghiệm độc quyền cho khách lưu trú tại đây.
Xu hướng hợp tác này không chỉ diễn ra tại châu Âu mà còn lan rộng đến các điểm đến du lịch mùa hè hàng đầu trên toàn thế giới. Các thương hiệu thời trang cao cấp như Burberry, Dior, Missoni và Jacquemus cũng đã tham gia vào xu hướng này, hợp tác với các khách sạn và khu nghỉ dưỡng để tạo ra những trải nghiệm độc đáo và đặc biệt cho khách hàng. Qua đó, không chỉ nâng cao giá trị dịch vụ của các cơ sở lưu trú mà còn góp phần làm đa dạng hóa trải nghiệm của du khách.
Theo Ilaria Alber-Glanstaetten, Giám đốc truyền thông cấp cao của chuỗi Four Seasons tại Ý, những màn hợp tác này giống như “cảm giác thức dậy vào sáng Giáng sinh và thấy quà nằm dưới gốc cây”. Mùa hè là thời điểm lý tưởng để tận dụng tối đa cơ hội kinh doanh và lan tỏa bầu không khí rực rỡ. Loại hình hợp tác này không chỉ mang lại lợi ích cho cả thương hiệu thời trang và cơ sở lưu trú mà còn tạo ra những giá trị mới và trải nghiệm đặc biệt cho du khách.
Xu hướng hợp tác giữa các thương hiệu thời trang cao cấp và khách sạn, khu nghỉ dưỡng đã chạm đúng “điểm ngọt” của ngành du lịch, đó là những trải nghiệm ngắn hạn, tạo cảm giác khan hiếm và thôi thúc người dùng chia sẻ lên mạng xã hội. Trong bối cảnh ngành hàng xa xỉ đang suy giảm, các thương hiệu đang tìm cách để duy trì sự hiện diện và thu hút khách hàng bằng cách tạo ra những trải nghiệm mới mẻ và độc đáo.
Fflur Roberts, Giám đốc nghiên cứu toàn cầu về hàng xa xỉ tại Euromonitor International, nhận định rằng lĩnh vực xa xỉ duy nhất hiện đang tăng trưởng là khách sạn – lưu trú. Sự thành công này đã thúc đẩy các thương hiệu khách sạn cao cấp mở rộng chưa từng có, đồng nghĩa với việc các đối thủ còn lại buộc phải nỗ lực hơn để duy trì sự hiện diện và cạnh tranh trong ngành. Qua đó, có thể thấy sự hợp tác giữa các thương hiệu thời trang cao cấp và khách sạn, khu nghỉ dưỡng không chỉ là một xu hướng mà còn là một chiến lược phát triển quan trọng trong ngành hàng xa xỉ hiện nay.
