Cô gái nhóm Blackpink Jennie đã kết thúc hợp đồng quảng bá với thương hiệu mỹ phẩm Hera của Hàn Quốc sau 6 năm gắn bó. Thông tin chính thức được hãng mỹ phẩm AmorePacific công bố hôm 15/7. AmorePacific là tập đoàn lớn đứng sau nhiều thương hiệu chăm sóc sắc đẹp đình đám tại Hàn Quốc như Sulwhasoo, Laneige hay Dr. Jart+. Hera là một trong những thương hiệu đại diện cho “Triết lý làm đẹp Seoul” của AmorePacific, chuyên cung cấp các sản phẩm trang điểm và chăm sóc da.
Cùng với Jennie, Hera đã triển khai chiến dịch quảng bá “Triết lý làm đẹp Seoul” trên toàn cầu trong suốt 6 năm qua. Minh tinh 27 tuổi đã giúp gia tăng đáng kể độ nhận diện của các dòng sản phẩm Hera như Black Cushion – dòng cushion được mệnh danh là “Jennie Cushion” hay son bóng Sensual Nude Gloss – còn gọi là “Jennie Tint”. Chiến dịch quảng cáo mới nhất mà cô thực hiện cho Hera diễn ra vào tháng 8/2023.
Sự ra đi của Jennie khiến cộng đồng người hâm mộ của ngôi sao Kpop có những quan điểm trái chiều. Một mặt, họ cảm thấy tiếc nuối và đáng trân trọng đối với mối quan hệ hợp tác dài hạn giữa nữ idol và Hera đã mang lại thành tựu to lớn cho cả hai bên. Theo báo cáo của hãng, chỉ trong 14 tháng kể từ khi ra mắt, doanh thu của Hera đã tăng 246%, với hơn 4,3 triệu sản phẩm Black Cushion được Jennie đại diện và bán ra trong nửa đầu năm 2020. Năm 2023, khi thông báo gia hạn hợp đồng với Jennie, cổ phiếu của AmorePacific cũng tăng 6,67% ngay trong ngày.
Song song đó, một bộ phận khán giả lại cho rằng sự kết thúc mối quan hệ hợp tác này là điều dễ hiểu. Trong suốt 6 năm qua, Jennie gặt hái nhiều thành tựu trong sự nghiệp, danh tiếng và độ phủ sóng toàn cầu tăng lên không ngừng. Song nếu so sánh về độ nhận diện và quy mô, Hera dường như lép vế trước những thương hiệu mà cô đang quảng bá với vai trò Đại sứ. Minh chứng rõ ràng là trong thời gian qua, số lượng chiến dịch quảng cáo và bìa tạp chí mà Hera mời Jennie tham gia khá khiêm tốn, chủ yếu là các tạp chí trong nước.
Một diễn biến đáng chú ý khác là từ đầu năm 2024, Jennie liên tục xuất hiện cùng các thương hiệu khác và được cho là có mối quan hệ hợp tác mới với Chanel Beauty. Dẫu các thông tin này chưa được xác nhận, người hâm mộ không tránh khỏi suy đoán về “ngôi sao” mới mà Jennie sẽ tiếp theo.
