Trong thời gian gần đây, Việt Nam đã chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ của các sự kiện âm nhạc quy mô lớn. Những sự kiện này không chỉ đóng góp vào việc quảng bá vẻ đẹp của các điểm đến thông qua các sự kiện âm nhạc nổi tiếng, mà còn thu hút một lượng lớn khách du lịch quốc tế. Các sự kiện âm nhạc đang dần trở thành chìa khóa để mở rộng bản đồ du lịch, biến các điểm đến thành những địa điểm lý tưởng để trải nghiệm và khám phá.
Một điểm đáng chú ý là sự thay đổi trong tư duy tổ chức các sự kiện âm nhạc. Thay vì chỉ tập trung vào biểu diễn âm nhạc, các sự kiện hiện nay đang được tổ chức với mục đích kết hợp quảng bá văn hóa, cảnh quan và đặc sản vùng miền. Điều này thể hiện một sự phát triển trong cách tiếp cận tổ chức sự kiện, không chỉ đơn thuần là biểu diễn âm nhạc mà còn hướng đến việc giới thiệu và quảng bá các giá trị văn hóa và du lịch của địa phương.
Các chuyên gia đánh giá rằng mô hình du lịch kết hợp giải trí, trong đó âm nhạc đóng vai trò then chốt, là một hướng phát triển sản phẩm đặc thù. Mô hình này không chỉ góp phần kéo dài thời gian lưu trú của du khách mà còn tăng mức chi tiêu của họ. Một minh chứng rõ rệt cho xu hướng này là tour diễn Born Pink của nhóm nhạc Black Pink tại Hà Nội vào năm 2023. Sự kiện này đã thu hút hơn 60.000 khán giả, trong đó có hàng nghìn du khách quốc tế.
Không chỉ những tên tuổi quốc tế, các chương trình âm nhạc nội địa cũng đang định hình một hướng đi mới đầy triển vọng. Các sự kiện như vậy không chỉ tạo cú hích cho ngành du lịch mà còn khẳng định khả năng tổ chức các sự kiện mang tầm khu vực. Từ đó, xây dựng hình ảnh quốc gia thân thiện, năng động và giàu bản sắc văn hóa.
Đặc biệt, các sự kiện âm nhạc đang trở thành kênh quảng bá văn hóa hữu hiệu. Sự kết hợp giữa âm nhạc và du lịch không dừng lại ở các sự kiện biểu diễn, mà còn thể hiện qua các sản phẩm âm nhạc gắn với không gian địa phương. Để mô hình kết hợp âm nhạc – văn hóa – du lịch phát triển bền vững, cần xây dựng được một hệ sinh thái văn hóa – nghệ thuật gắn với du lịch.
Để đạt được mục tiêu này, trước tiên cần xây dựng được câu chuyện và bản sắc riêng cho từng sự kiện. Cùng với đó, cần có lộ trình phát triển dài hạn, gắn với định hướng phát triển du lịch sáng tạo và kinh tế ban đêm. Đồng thời, cần gắn sự kiện với cộng đồng, tạo ra việc làm và thu nhập cho người dân địa phương.